...Sau cateva lucruri care nu au ce cauta pe site-ul unui ziar online.
Am ales sa le numesc, generic, lucruri, dar, de fapt, sunt si se vor a fi gadget-uri, widget-uri, optiuni, frisca, vrajeli, laudarosenii, complicatii etc.
La inceput a fost Cuvantul si … asa mai departe. Apoi a fost un tip destept care a inteles ca utilizatorii vor fi incantati sa vada anumite astfel de lucruri pe portalul de turism pe care tocmai il promoveaza. Apoi au fost mii de imitatori. Apoi s-a instaurat legea “asa se face”. Si de atunci asa se face si nu altfel. Evident, unii faceau altfel, altii abia acum fac altfel, dar ei confirma regula.
Ziarele online, precum si variantele online ale ziarelor clasice obtin profit (exista) din vanzarea de spatiu publicitar in paginile lor.
Nu pune un script de schimb valutar pe portalul ziarului tau.
Pentru ca
- paginile se vor incarca mai greu;
- nimeni nu foloseste acel script;
- desi crezi ca umple un gol – deruteaza utilzatorul si e prea mult;
- ai sa ramai cu impresia ca exista oameni carora le pasa de lucrurile tale;
- nici tu nu stii de ce il pui acolo, nu ai nici un motiv argumentat;
- nu inseamna decat ca nu stii ce altceva ar interesa pe utilizatori.
Personal, nu m-am folosit niciodata de acest serviciu altundeva decat pe site-urile in care aveam eu incredere,
- fie pentru ca nu stiam daca cei care au facut scriptul l-au si actualizat (ma refer la cod, nu la valuta), in concordanta cu BNR,
- sau nu eram sigur ca sunt foarte corecti/bine intentionati si nu as fi vrut sa-mi iau teapa,
- fie pentru ca nu vad rostul unui risc atunci cand sunt banii mei in joc si cel mai ok este sa utilizez un serviciu care mi-a castigat increderea, l-am folosit de N ori (stiu pe de rost ce trebuie sa fac sa aflu rata conversiei) si stiu ca reprezinta un punct de autoritate in mediul online pe segmentul de interes abordat.
Big picture, fiind ziar online sau varianta online a unui ziar/revista clasic/a, te intereseaza ca site-ul sau portalul
- sa se incarce cat mai repede cu putinta (instantaneu daca se poate);
- sa ai informatia foarte bine structurata, pentru a usura procesul de citire/interiorizare;
- sa nu derutezi sau sa obosesti inutil cititorul cu widget-uri care doar pentru tine inseamna ceva sau pot fi utile;
- sa prezinti cat mai simplu si mai clar informatia (inclusiv din punctul de vedere al efectului vizual, grafica propriu-zisa);
- sa-si indeplineasca scopul (ti-ai stabilit, asa este?, scopul, la inceput)
- sa oferi utilzatorilor posibilitatea de a raspandi informatia, sa “trimita mai departe”;
- sa stii ce cauta sau ii intereseaza pe cititorii ziarului tau, in functie de targetul pe care ti l-ai determinat deja.
Nu pune cursul valutar pe portalul ziarului tau.
Stiu, toata lumea ti-a spus ca
- da bine,
- e util site-ului,
- tine utilizatorul mai mult timp pe site,
- ca ii ofera la indemana tot ce are nevoie, neobligandu-l sa navigheze pe Internet pentru completare de informatii,
- e profi,
- asa se face,
- exista un rationament serios pentru a explica prezenta cursului valutar pe site.
In realitate situatia nu sta chiar asa. Prin prezenta cursului valutar pe portal s-a urmarit tiparul modelului offline, varianta clasica a presei scrise, unde prezentarea cursului valutar este precum rss-ul in mediul online, tine de bunul-simt comun, de chestiuni elementare, de suficienta de informatie, iar cititorul sa nu se adreseze in alta parte pentru obtinerea informatiilor cautate sau necesare.
De fapt, cititorul online este foarte suspicios (se poate intelege mai degraba ca nu este credul) si intotdeauna va cauta sa-si completeze informatia, sa-i gaseasca o confirmare in alte parti sau macar o reactie in mediul online, din partea bloggerilor, a concurentei din presa, sau a pseudo-moralistilor, si nu atat pentru a-i/a-si demonstra caracterul veridic al informatiei ingurgitate, dar pentru ca stie ca nu se poate ca un producator de informatii cunoscut sa lanseze in mediul online informatii care prezinta interes pentru un numar mare de oameni fara sa existe un feedback undeva, in acelasi mediu.
Si in acest context, exista lideri de opinie si spatii web cu statut de lider de opinie unde utilizatorii (sau, in cazul nostru, cititorii) stiu ca pot afla informatiile de care au nevoie, nefalsificate, asa cum sunt ele in realitate, lipsite de intentionalitatea producatorilor de stiri. Exemple de astfel de spatii sunt:
- pentru curs valutar: www.bnro.ro / http://www.bnro.ro/Cursul-de-schimb-524.aspx / www.cursbnr.ro
- pentru convertor valutar: http://convertor.money.ro si http://www.cursbnr.ro/convertor-valutar
Pe noi ne intereseaza doar spatiile web, de vreme ce bloggerii sau alte persoane fizice nu vor stabili prea curand cursul valutei in Romania…
Unde doream sa ajung? Postarea unui script valutar pe paginile unui ziar online nu reprezinta o necesitate, nu ajuta utilizatorul, nu-l tine mai mult online si cu siguranta nu ofera alt statut acelui ziar sau acelor pagini online ale unui ziar; iar din perspectiva utilizatorului exista doar 2 variante (cu variatiile de cautare implicite) privitor la cursul valuar si al conversiei valutare, si anume cautare pe Google/Yahoo/Bing:
- “curs valutar bnr”
- “convertor valutar”
Adica cel mai mare procent de utilizatori vor cauta in mod deliberat aceste informatii separat, in locurile in care stiu cu siguranta ca informatiile sunt ok, decat sa primeasca de-a gata astfel de informatii, pe site-urile ziarelor. Incerc sa nu induc in eroare cititorul, spunand ca utilzatorii vor cauta, separat, informatiile despre valuta de care au nevoie, dar sa subliniez ca – desi acele informatii se regasesc pe paginile online ale ziarelor – utilizatorii le ignora si nu atat din cauza lipsei de incredere fata de informatiile in cauza, dar pentru ca exista un loc anume unde se pot gasi acele informatii, intotdeauna proaspete, de incredere si oferite in timp util (timpul de incarcare al paginii).
Repet, nu tine in mod necesar de increderea acordata acelor ziare, cat de obisnuinta utilizatorilor, eficienta si rapiditatea obtinerii de informatii in mediul online.
Si, ca sa terminam cu capitolul Curs valutar, exista mai multe motive contra decat pro pentru a pastra sau pune cursul valutar pe portalul unui ziar.
Nu pune Text Google Ads pe portalul ziarului tau.
Inutil sa explicam in amanunt, stim ca presa se “intretine” din vanzarea de spatiu publicitar, pe preturi negociate in functie de o multime de considerente/criterii (te face sa te intrebi de ce ti se opresc bani pentru televiziune si radio de stat).
Totusi postarea de scripturi care sa afiseze reclame-text de la Google nu e o solutie buna, din mai multe motive:
- estetic, arata fix ca naiba! ori le aliniezi undeva dedesubtul articolelor, foarte bine integrate in design-ul site-ului ca si culori, font, efecte, ori te lipsesti de ele;
- site-ul se incarca mai greu;
- nu sunt tocmai cel mai eficient producator de income;
- de obicei designerul sau specialistul care s-a ocupat de imaginea acelui ziar (daca este cazul...) si-a construit o strategie in care a inclus de la bun inceput impactul vizual al site-ului, modul in care utilizatorul va ajunge la informatia finala si, desigur, unicitatea afisarii articolelor si a informatiei in general pe acel site; introducerea de scripturi cu reclame-tex pe care nu dau click un numar satisfacator de oameni oricum, nu aduce nimic bun site-ului, imaginii ziarului si e-reputatiei sale. Cel mult, va semana cu inca 90% din ziarele online existente si va sublinia ca face orice, doar sa obtina profit.
- inseamna lipsa de respect fata de utilizator, fata de cititorul acelui ziar. Daca doreau sa afle noile preturi pentru reincarcare cartuse Xerox fii sigur/a ca exact asta cautau. Nu de putine ori textele de pe site-ul unui ziar erau ingropate sub reclame, flash-uri, gif-uri, imagini statice si texte/link-uri, creandu-i utilizatorului probleme in a citi si interioriza continutul ziarului tau. Daca tot il chemi pe site-ul tau sa-ti citeasca informatiile – fa in asa fel incat sa nu se simta jignit punand reclame Google de genul “Afla data mortii tale, cu doar 3 Euro.”
In principiu, toata lumea stie ce cauta acele reclame acolo si ca nu are incotro decat sa le ignore si sa citeasca informatia care i-a trezit interesul. Dar poti face o selectie a reclamelor care sa apara pe site-ul ziarului tau (am impresia ca si la Adwords se poate), sau, daca nu se poate, evita Adwords si foloseste un script custom-made sau selecteaza chiar tu ce reclame sa apara. Asa este, consuma mai mult timp si sunt multe sanse sa ajungi la concluzia ca e mai multa munca decat se merita, insa trantirea de informatie stupida in nasul utilizatorului cu siguranta nu o sa te duca foarte departe.
Nu pune “Fata zilei” pe portalul ziarului tau.
Ma gandesc ca pana si argumentarea pe tema deschisa devine amuzanta daca e sa o iei in serios, dar “Fata zilei” a devenit un fel “Sectiunea de tabloid” dintr-un ziar serios. Ma intreb (pentru ca nu am reusit sa obtin astfel de date), utilizatorii chiar petrec timp pe acele pagini cu femei goale? Adica exista mii de site-uri cu femei dezbracate, cu vedete sau adolescente abia intrate in primii ani de legalitate erotica, cine ar pierde timpul pe portalul unui ziar pentru a vedea o pereche de sani, ceva coapse si un fund? Intr-o “oferta” atat de bogata online ar fi o stupizenie sa petreci timp pe 3 poze furate folosite de Evenimentul.
In presa scrisa offline, adica cea considerata traditionala, “Fata zilei” sau “Fata de la pagina 5” era, de obicei, cate o tanti intre 18 – 30 de ani, cu forme frumoase si indeajuns de ochioasa incat sa starneasca imaginatia cititorilor de sex masculin si nu numai.
Dar abia acolo, postarea de imagini cu caracter erotic isi gaseste o justificare reala, cititorii de ziare nu mai sunt chiar adolescenti, simt nevoia cate unui impuls, pentru ei constituie o incantare si un motiv in plus sa petreaca ceva mai mult timp cu acel ziar in maini si, poate, sa cumpere acel ziar si urmatoarea zi sau saptamana.
In presa scrisa traditionala nu exista o oferta abundenta si gratis de imagini cu femei dezbracate, iar lipirea ochilor pe cate o imagine erotica isi face treaba din plin, atat din punctul de vedere al marketing-ului, cat si a psihologiei consumatorului, afectat fiind la un nivel mult mai profund de combinatia dintre erotism, seriozitate, violenta si cotidian.
Evident, speculez intr-o oarecare masura, nu am date care sa sustina empiric ce scriu despre motivatiile cititorilor de presa offline, insa este la fel de evident faptul ca in mediul offline justificarea acelei sectiuni din ziar este ancorata in realite intr-un fel sau altul, iar in mediul online acea justificare dispare.
Alt argument impotriva utilizarii de materiale erotice pe site-urile ziarelor este din perspectiva varstei. Sa ne intelegem: DNA-ul taxeaza tot ce prinde la TV dezbracat si considerat “indecent”, insa stim in acelasi timp ca exista un numar mare de minori care navigheaza pe Internet in Romania, multi dintre acestia avand sub 16 ani. Paginile acelor ziare nu sunt marcate ca indecente si nici nu avertizeaza in vreun fel ca are sa-i prezinte adolescentului o pereche de sani sau o femeie complet goala
E presa de razboi sau care e rostul fetelor goale intr-un ziar online?
N-as vrea sa fiu inteles gresit, nu ma intereseaza faptul ca Evenimentul pune poze fara drept de autor pe site (monica belluci) si ca in acele poze apar femei goale (sau si mai goale), dar ma intereseaza ca in alte medii se face tam-tam pe chestia asta, se bat cu pumnul in piept pentru “protectia” minorilor iar in ceea ce priveste navigarea pe Internet e... trecuta cu vederea. Se mai face cate o campanie de constientizare a parintilor pentru justificarea unor bugete si ramane la stadiul acesta.
Selecteaza reclamele in functie de targetul caruia te adresezi sau in functie de articol/categorie de articole
Nu de putine ori am gasit pe site-uri de ziare, pe langa reclamele text de la Google, legate de vreun cuvant din pagina (gen “curiozitate” – afisau vreo 4 reclame cu “Vrei sa stii cat poti sa slabesti in doar 4 saptamani?” sau cea cu aflarea din timp a clipei propriului deces), dar care nu prezentau interes nici pentru 2% din cititorii acelui portal de evenimente culturale.
In primul rand se numeste nepasare fata de publicul caruia te adresezi, apoi inseamna ca nu te pricepi si ca mai bine iti schimbi meseria/afacerea, apoi inseamna ca umpli de pomana spatiu pe site si consumi tot de pomana banda utilzatorului, pentru ca publicitatea care nu au nici un clin si nici in maneca cu publicul vizat e pierdere de timp si nu aducatoare de profit.
Targetarea publicitatii inseamna management inteligent si iti poate aduce profit.
Nu posta mai multe reclame decat continut.
Poate exagerata afirmatia, nu este, totusi, departe de adevar. Intra pe orice ziar mare din .ro sa vezi cat de incarcate de publicitate sunt paginile, in speciale pe ziarele locale, unde nu mai stii daca pe ce dai click e o stire sau o reclama cu titlu sub forma de stire, o mica pacaleala care te face sa injuri si sa eviti site-ul a urmatoarea data.
Ultimele comentarii